Zero-click meklēšana — tie ir meklēšanas vaicājumi, kuros lietotājs saņem atbildi tieši meklēšanas rezultātu lapā, neklikšķinot uz saitēm. Google, Yandex un citas meklētājprogrammas arvien biežāk rāda gatavu informāciju atbilžu blokos, kartēs, fragmentos un tabulās. Lietotājam tas ir ērti, bet biznesam — ne vienmēr izdevīgi.
Kāpēc tas ir svarīgi? Tāpēc, ka arvien vairāk trafika “paliek” pašā meklētājprogrammā. Lietotājs uzzina laikapstākļus, adresi, definīciju vai ātro atbildi — un neklikšķina uz vietni. Rezultātā ir mazāk pāreju, pat ja jūsu vietne ir pirmajā vietā.
Ko ar to darīt?
- Optimizējiet saturu fragmentiem — strukturējiet tekstu, izmantojiet sarakstus, apakšvirsrakstus, biežāk uzdoto jautājumu (FAQ) blokus.
- Strādājiet ar zīmolvedību. Ja atbilde tāpat tiks parādīta bez klikšķa, lai tajā būtu jūsu kompetence un vārds.
- Lieciet uzsvaru uz konversiju, ne tikai uz trafiku — koncentrējieties uz līd-maģnetiem, abonementiem un darbībām.
- Attīstiet citus piesaistes kanālus — sociālos tīklus, e-pasta mārketingu, ieteikumus.
Zero-click — tas ir izaicinājums, bet arī iespēja: būt pirmajam, kas sniedz ātru un kvalitatīvu atbildi.
