Zero-click search — это поисковые запросы, при которых пользователь получает ответ прямо на страничке выдачи, не переходя по ссылкам. Google, Яндекс и другие поисковики всё чаще показывают готовую информацию в блоках с ответами, картах, сниппетах и таблицах. Удобно для пользователя — но не всегда выгодно для бизнеса.
Почему это важно? Потому что всё больше трафика «оседает» в поисковике. Пользователь узнаёт погоду, адрес, определение или быстрый ответ — и не кликает на сайт. В результате — меньше переходов, даже если вы на первом месте.
Что с этим делать?
- Оптимизируйте контент под сниппеты — структурируйте текст, используйте списки, подзаголовки, FAQ.
- Работайте с брендированием. Если ответ всё равно покажут без клика, пусть там будет ваша экспертность и имя.
- Ставьте акцент на конверсию, а не только на трафик — делайте упор на лид-магниты, подписки и действия.
- Развивайте другие каналы привлечения — соцсети, email-маркетинг, рекомендации.
Zero-click — это вызов, но и возможность: быть первым, кто даёт быстрый и качественный ответ.
